2021百度競(jìng)價(jià)推廣最新匹配模式詳細(xì)解讀

網(wǎng)上軟文泛濫，不出精品，再?zèng)]有人看！對(duì)于不是從事文字編輯的工作者來說，寫作是一件令人頭疼的事情。選好標(biāo)題，吸引關(guān)注度，再斟酌內(nèi)容，還不能老套，既要與標(biāo)題相呼應(yīng)，又要有新意！還要將平時(shí)工作中積累的經(jīng)驗(yàn)揉入其中，寫出質(zhì)感、讓讀者能讀到作者靈魂深處的“吶喊”！當(dāng)然，想達(dá)到這一層次并不容易，特別是在新媒體泛濫的今天，都愛看看圖片，刷刷視頻，文章內(nèi)容如果不充實(shí)、不新穎，根本沒人愿意在此駐足超過3秒鐘。

經(jīng)過大數(shù)據(jù)搜索結(jié)果驗(yàn)證，最終，我選擇了這個(gè)“2021百度競(jìng)價(jià)推廣最新匹配模式詳細(xì)解讀”標(biāo)題，為什么用“2021”呢？其一，匹配模式并非朝令夕改，推出一次整改后持續(xù)使用3-5年是有可能的，其二，這樣寫是不是吸引到你的眼球！其三，與后面的“最新”相輔相成。其實(shí)，標(biāo)題的核心是“匹配模式詳細(xì)解讀”，其他都是渲染、鋪墊。

本文較長(zhǎng)，請(qǐng)耐心閱讀！

說明：作者敖游從事SEM/SEO工作近十年，俗話說：十年磨一劍，這把劍雖然還不是十分鋒利，卻也初露鋒芒！期待你火眼金睛、做深度點(diǎn)評(píng)！本文在遨游建站首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及出處，謝謝！碼字不易，請(qǐng)多多支持！

據(jù)考證，新匹配模式于2019年12月上線，正式投入使用。如果你還沒有搞懂新匹配模式的定義與使用方法，做出正確的調(diào)整策略，那么，接下來你將面對(duì)的是：關(guān)鍵詞成本蹭蹭的往上漲！而投入產(chǎn)出比，畫畫的往下降，讓你感覺整個(gè)身體被掏空！

新匹配模式有什么含義，我們應(yīng)該如何正確使用，恰當(dāng)?shù)呐c關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)呢！接下來，敖游為你一一解讀。

先來看看新舊匹配模式對(duì)比（見下圖）：

從上圖我們可以清楚地看到，兩種不同的匹配模式：

舊匹配模式為：廣泛匹配、短語三種、精確匹配

新3+1匹配模式：精確匹配、短語匹配、智能匹配、智能匹配-核心

什么是精確匹配？

使用精確匹配，廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)與用戶的搜索詞保持整體精確一致，幫助廣告主精確競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)流量。

廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)與用戶的搜索詞一致。

注意：這里的精確匹配跟之前的定義完全不一樣，多了一個(gè)“同義變體”，可以把他理解成“短語精確”。

同義變體規(guī)則如下：

注意：在精確及短語匹配模式下，如果廣告主的關(guān)鍵詞帶有地域詞，則當(dāng)用戶所在地域匹配上地域詞時(shí)，即使搜索詞不含地域詞，也會(huì)觸發(fā)廣告，這部分流量?jī)H出現(xiàn)在地域位置100%明確的搜索詞上，請(qǐng)不用擔(dān)心精準(zhǔn)性。

以關(guān)鍵詞“室內(nèi)裝修”為例，在精確匹配下：

能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：

字面一致觸發(fā)推廣結(jié)果搜索詞：室內(nèi)裝修

同義變體觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：同義近義詞：室內(nèi)裝潢

變體形式(如，加空格、加特殊字符、語序顛倒、錯(cuò)別字等)：室內(nèi)的裝修

什么是短語匹配？

短語匹配（Phrase Match Type）短語匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式，在短語匹配的模式下，只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時(shí)，才能展現(xiàn)。

短語匹配提供了三種匹配選擇，分別是「短語-核心包含」、「短語-同義包含」和「短語-精確包含」。

廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞上手動(dòng)圈出核心詞，該詞的同義變體，會(huì)被包含在用戶搜索詞核心詞會(huì)被包含在用戶搜中，或是在意思一致的前提下，于搜索索詞中，而關(guān)鍵詞中除了短語匹配詞的前中后插入或變換順序。

短語-精確包含：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞，或在不影響意思的前提下顛倒及插入關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-精確包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特?？怂垢脑臁?、“改造福特福克斯”“北京福特?？怂垢脑臁钡鹊?。“福特白色?？怂垢脑臁?、“改造福特福克斯”、“福特?？怂垢难b”、“白色經(jīng)典?？怂垢脑臁焙汀案？怂垢脑臁钡阮愃脐P(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

選擇此短語匹配選擇可能會(huì)失去很大一部分有價(jià)值的搜索流量，請(qǐng)慎重進(jìn)行。與短語-核心包含相比，短語-精確包含在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會(huì)喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，建議您謹(jǐn)慎使用。

短語-同義包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-同義包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色?？怂垢脑臁?、“改造福特?？怂埂?、“福特?？怂垢难b”等類等?！鞍咨?jīng)典?？怂垢脑臁焙汀案？怂垢脑臁钡阮愃脐P(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

選擇此短語匹配選擇可能會(huì)失去一部分有價(jià)值的搜索流量，請(qǐng)慎重進(jìn)行。與短語-核心包含相比，短語-同義包含在較精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會(huì)喪失部分的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，建議您謹(jǐn)慎使用。

短語-核心包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特?？怂垢脑臁睘槔?，在短語-核心包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特?？怂垢脑臁?、“福特白色?？怂垢脑臁?、“改造福特?？怂埂?、“福特福克斯改裝”、“白色經(jīng)典?？怂垢脑臁焙汀案？怂垢脑臁钡鹊取?/p>

通過在關(guān)鍵詞設(shè)置頁(yè)面中修改三種短語匹配選擇的控制符分別為：

精確包含--"[]"，顯示為"[關(guān)鍵詞]"

同義包含--""，顯示為"關(guān)鍵詞"

核心包含--"{}"，顯示為"{關(guān)鍵詞}"

與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會(huì)喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，建議您謹(jǐn)慎使用。

什么是智能匹配？

廣告主提交的關(guān)鍵詞，會(huì)被系統(tǒng)智能識(shí)別并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶搜索。

使用智能匹配時(shí)，廣告主提交關(guān)鍵詞，由會(huì)被系統(tǒng)智能理解并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞，幫助廣告主觸達(dá)大量的潛在客戶。

在使用智能匹配時(shí)，您可以通過搜索詞報(bào)告查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報(bào)率。

智能匹配-核心詞：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞上手動(dòng)圈出核心詞，該核心詞會(huì)被包含在用戶搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部分則會(huì)以智能匹配的方式找出語義及意圖相關(guān)的搜索詞。

方法一 手動(dòng)圈定核心詞：

廣告主提交關(guān)鍵詞時(shí)，通過大括號(hào)手動(dòng)圈出核心詞，該核心詞及其同義變體會(huì)被包含在用戶搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部

分則會(huì)以智能匹配的方式找出語義及意圖相關(guān)的搜索詞。

方法二 系統(tǒng)識(shí)別核心詞：

廣告主選擇【智能匹配-核心詞】后，也可以不手動(dòng)圈核心詞，此時(shí)將交由系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別出核心詞。

詳細(xì)定義及案例說明：

智能匹配-核心詞——手動(dòng)圈定·操作示意

以業(yè)務(wù)端新建關(guān)鍵詞場(chǎng)景舉例

廣告主在關(guān)鍵詞中【用大括號(hào)手動(dòng)圈出核心詞】

這批關(guān)鍵詞的匹配模式選擇“智能匹配-核心詞”

手動(dòng)圈定僅支持【新建關(guān)鍵詞】時(shí)進(jìn)行，修改關(guān)鍵詞匹配模式為智能-核心，核心詞由系統(tǒng)識(shí)別。

智能匹配-核心詞——系統(tǒng)識(shí)別操作示意

以業(yè)務(wù)端新建關(guān)鍵詞場(chǎng)景舉例：

廣告主添加一批關(guān)鍵詞，匹配模式選擇“智能匹配-核心詞”

這批關(guān)鍵詞的核心詞將由系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別

系統(tǒng)識(shí)別在【新建關(guān)鍵詞】、【修改關(guān)鍵詞匹配】時(shí)均可進(jìn)行

——實(shí)驗(yàn)開始后，賬戶中原【短語-核心】關(guān)鍵詞，變?yōu)椤爸悄?核心”系統(tǒng)識(shí)別核心詞

以上，大家可以了解了此次百度匹配模式的調(diào)整，其實(shí)就是相比之前的匹配進(jìn)一步放寬了，已經(jīng)沒有嚴(yán)格意義上的“精確匹配”了，那我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)此次調(diào)整：

1、首先控制無效消費(fèi)，在目前賬戶關(guān)鍵詞的所有匹配模式收縮一級(jí)，比如之前是廣泛匹配的，調(diào)整為智能匹配-核心；

2、實(shí)時(shí)觀察流量及轉(zhuǎn)化情況，這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)分析尤為重要，體量大的賬戶，至少得監(jiān)控到各單元每小時(shí)的轉(zhuǎn)化情況，中小型賬戶，必須監(jiān)控到關(guān)鍵詞層級(jí)的轉(zhuǎn)化情況；

3、果斷操作調(diào)整，當(dāng)通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)某個(gè)單元或關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果下降，必須及時(shí)進(jìn)行控制，切勿等效果上來；

4、最后就是，根據(jù)轉(zhuǎn)化效果，提升關(guān)鍵詞或單元的投放力度：提價(jià)、放匹配！

循環(huán)以上操作，有助于你的賬戶在此次調(diào)整中能順利過渡！以上操作建議，僅供參考！

好了，今天的分享就到這里。很多朋友喜歡找本地的競(jìng)價(jià)托管公司，我不知道是出于何種考慮？敖游還是要老話重提一下，無論你是找企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、商城系統(tǒng)開發(fā)，還是企業(yè)小程序設(shè)計(jì)、百度競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)服務(wù)公司，最主要的還是要看靠不靠譜，如果不靠譜，就算是在你隔壁，一樣讓你不勝其煩！遨游建站是做品牌，不會(huì)因?yàn)榈赜虿顒e而影響服務(wù)質(zhì)量，價(jià)格方面處于中等水平，售后服務(wù)方面，我們始終秉承“一次建站、終身維護(hù)”的宗旨，徹底解決你的后顧之憂！所以，與我們合作，無需擔(dān)心身處何地——我們始終在你身邊！