百度競價(jià)推廣新匹配模式（3+1模式）全面解讀

不同城市，不同計(jì)劃，出價(jià)也不一樣，因此建了很多計(jì)劃，很難打理。匹配與匹配交接處流量模糊，流量不精確？成本高，流量拓展后效果差，廣泛性差？…… 你是否遇到過以上難題？不用擔(dān)心，百度針對(duì)這些難題升級(jí)了鳳巢匹配機(jī)制。3+1種匹配方式，全面實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放。

百度搜索推廣匹配方式全新升級(jí)，從此告別繁瑣操作！從原有四種匹配模式升級(jí)為3+1種：精確匹配、短語匹配、智能匹配以及智能匹配-核心詞。提升廣告主投放效果的同時(shí)，降低獲客成本。百度不斷提升品質(zhì)，我們也要不斷學(xué)習(xí)，掌握好運(yùn)用技巧，將推廣工作做得更好！

什么是匹配方式

在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

匹配模式會(huì)影響您設(shè)置的關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)會(huì)的大小，從精確匹配到智能匹配，關(guān)鍵詞能獲取到的流量是由小往大；相對(duì)來說，關(guān)鍵詞與用戶搜索詞的匹配程度是由嚴(yán)格到寬松。

為什么要升級(jí)匹配模式

流量精準(zhǔn)度降低：匹配概念多、匹配與匹配交接處流量模糊、質(zhì)量無法把控。

推廣成本提升：當(dāng)流量拓寬后效果差、廣泛匹配相關(guān)度差、人力操作成本高。

投放效果下降：無量效均衡方法。

簡而言之就是：概念繁多、學(xué)習(xí)成本高。

那么匹配方式升級(jí)后是怎樣的呢？

新匹配模式介紹

首先了解一下，升級(jí)后都有哪些新匹配模式？

精確匹配：（字面精確+精確同義變體）廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)與用戶的搜索詞一致。

短語匹配：（精確包含+同義包含）廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序。

智能匹配-核心詞：廣告主可以在提交的關(guān)鍵詞上手動(dòng)圈出核心詞，該核心詞會(huì)被包含在用戶搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部分，則會(huì)以智能匹配的方式找出語義及意圖相關(guān)的搜索詞。

智能匹配：（智能匹配-核心詞+智能匹配）廣告主提交的關(guān)鍵詞，會(huì)被系統(tǒng)智能識(shí)別并匹配搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞。

圖釋升級(jí)前后變化及產(chǎn)品迭代價(jià)值：

匹配模式升級(jí)價(jià)值：讓廣告主找到對(duì)的人，給用戶對(duì)的內(nèi)容。

精確匹配價(jià)值：客戶對(duì)于獲取精準(zhǔn)的流量變得能更加輕松、高效。

短語匹配價(jià)值：回歸成一種短語，定義清楚且流量質(zhì)量容易把控。

智能匹配價(jià)值：當(dāng)有拓量需求時(shí)，掙脫詞的束縛，仍能控制質(zhì)量均衡的解決方案。

新匹配模式保留了原有層級(jí)包含的關(guān)系，且層級(jí)邏輯沒有變化，可以根據(jù)定向與搜索詞的契合度，將新匹配的3+1種模式如下圖排序：

匹配模式案例解析

精確匹配：精準(zhǔn)匹配是廣告主獲取精準(zhǔn)流量的主要方式，通過控制搜索詞與關(guān)鍵詞一致，定期查看搜索詞報(bào)告以此更新關(guān)鍵詞，企業(yè)主往往會(huì)對(duì)精確匹配關(guān)鍵詞出以高價(jià)，實(shí)現(xiàn)獲取精準(zhǔn)流量控制成本的最終目的。

但在繁重的操作方式背后，我們可以看到——搜索表達(dá)的方式是動(dòng)態(tài)多變的特點(diǎn)。

搜索引擎天然具有理解和追蹤緊密同義的強(qiáng)大功能, 可以將廣告主從的繁瑣工作中解放出來，從而不錯(cuò)過高價(jià)值的潛在客戶——同義變體由此產(chǎn)生。

短語匹配：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體（包括同義的詞語順序變換），會(huì)被整體包含在用戶搜索詞中，幫助廣告主重點(diǎn)競爭整體包含關(guān)鍵詞的目標(biāo)流量。如系統(tǒng)識(shí)別出關(guān)鍵詞的類目能包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

智能匹配-核心詞：智能匹配-核心詞是比短語匹配覆蓋流量范圍更大的一種匹配方式，廣告主可以圈出關(guān)鍵詞中的核心詞，通過通過智能匹配的方式獲取意圖相近的搜索詞，以此觸發(fā)覆蓋更多流量，降低關(guān)鍵詞出價(jià)。

智能匹配：智能匹配是最寬泛的一種匹配方式，智能匹配的擴(kuò)展能力更強(qiáng)，字面耦合度最為寬泛——搜索意圖相關(guān)，即有可能字面不相關(guān)。

看完以上那么多詳細(xì)介紹，最后遨游競價(jià)托管公司用一張圖整合說明新匹配方式的要點(diǎn)，怕忘記的朋友可以收藏本文或保存哦~

匹配模式相關(guān)問題

1、原來的短語中的精確包含、同義包含、核心包含會(huì)怎么變化？

原來的短語精確及短語同義，在新的定義中合并為【短語匹配】。原因是現(xiàn)在的短語精確包含，是包含與關(guān)鍵詞字面一致的搜索詞，但在新的精確匹配中，我們引入了“同義變體”的概念，也就是精確關(guān)鍵詞也包含了同義變體詞，那短語精確包含實(shí)際上跟短語同義包含在定義上就沒有區(qū)分了。

至于短語核心包含，主要價(jià)值點(diǎn)體現(xiàn)在【核心】上，實(shí)際已經(jīng)偏離了短語包含的范疇，我們本次將短語核心納入智能匹配，整體在操作及定義上升級(jí)。

2、新的短語匹配有什么好處？

新的短語匹配只有一種定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序。且如果廣告主提交的業(yè)務(wù)包含用戶搜索的業(yè)務(wù)，推廣結(jié)果也有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

在新的定義下，我們會(huì)讓系統(tǒng)嚴(yán)格按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)去匹配搜索詞，提升整體短語的匹配質(zhì)量，減少因?yàn)榻缦弈：龁栴}造成質(zhì)量不好把控等問題，也因?yàn)橘|(zhì)量的提升，新短語匹配可以獲取到的流量，可能會(huì)略低于先前短語精確包含+短語同義包含的加總流量。

3、智能匹配核心詞要怎么使用？

智能匹配核心詞當(dāng)中分兩種形態(tài)，第一種形態(tài)是廣告主提交關(guān)鍵詞，選擇智能匹配-核心詞，并且在關(guān)鍵詞字面上以{ }大括號(hào)圈定出核心詞，那么這個(gè)核心詞就會(huì)包含在用戶的搜索詞當(dāng)中。需特別注意的是，核心詞盡量在圈定2~4個(gè)詞以內(nèi)，才不會(huì)影響到關(guān)鍵詞的流量。

另一種形態(tài)是當(dāng)以智能匹配-核心詞提交了關(guān)鍵詞，但卻用括號(hào)把關(guān)鍵詞全部圈起，或是不使用括號(hào)，這2種形式的表達(dá)，都是讓系統(tǒng)自動(dòng)判定核心詞，因此如果廣告主有特別想強(qiáng)調(diào)的核心部分，建議手動(dòng)使用括號(hào)圈定。

4、新的智能匹配跟原來的廣泛匹配有什么關(guān)系？

新的智能匹配在原本廣泛匹配的基礎(chǔ)上，納入核心詞的選項(xiàng)，廣告主可以主動(dòng)圈定核心詞，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到關(guān)鍵詞里廣告主認(rèn)為最核心的部分，借此促進(jìn)關(guān)鍵詞匹配到正確的流量。同時(shí)新的智能匹配會(huì)掙脫詞的束縛，當(dāng)廣告主在添加智能匹配的關(guān)鍵詞時(shí)，更像是告知系統(tǒng)【我在推廣什么】，因此例如搜索詞是問題，而關(guān)鍵詞是解答的情形，很有可能出現(xiàn)。例如：網(wǎng)民搜索“哪里定機(jī)票”，關(guān)鍵詞“攜程網(wǎng)”就有可能獲得廣告展示機(jī)會(huì)。