百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0

　　?長(zhǎng)度合理，不過(guò)長(zhǎng)不過(guò)短

　　例子中，第一個(gè)沒(méi)有應(yīng)用meta description，第二個(gè)應(yīng)用了meta description，可以看出第一個(gè)結(jié)果的摘要對(duì)用戶基本沒(méi)有參考價(jià)值，第二個(gè)結(jié)果的摘要更具可讀性，可以讓用戶更了解網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　第四節(jié)：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

　　目標(biāo)=轉(zhuǎn)化率

　　從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價(jià)值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價(jià)值，這就是轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實(shí)用戶是核心價(jià)值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶就是最終目的；SNS網(wǎng)站，注冊(cè)用戶是核心價(jià)值，讓用戶來(lái)你平臺(tái)注冊(cè)、活動(dòng)就是最終目的；如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價(jià)值，把東西賣給顧客就是你要達(dá)到的目。在統(tǒng)計(jì)搜索引擎收益時(shí)，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標(biāo)。

　　搜索引擎流量分析

　　搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個(gè)用戶會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，分析用戶行為可以為改進(jìn)服務(wù)提供依據(jù)。以下幾個(gè)指標(biāo)可以更好的分析：

　　? 跳出率：只瀏覽一頁(yè)便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網(wǎng)站對(duì)用戶沒(méi)有吸引力，也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。

　　? 退出率：用戶從某個(gè)頁(yè)面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強(qiáng)的網(wǎng)站，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購(gòu)物網(wǎng)站，從商品頁(yè)瀏覽-點(diǎn)擊購(gòu)買-登錄-確認(rèn)商品-付費(fèi)這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來(lái)，分析退出率異常的步驟，改進(jìn)設(shè)計(jì)。

　　? 用戶停留時(shí)間： 用戶停留時(shí)間反映了網(wǎng)站粘性及用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。

　　以上是統(tǒng)計(jì)分析的最基本的三個(gè)指標(biāo)。行為分析可以看出用戶的檢索需求沒(méi)有在你網(wǎng)站上得到滿足，更進(jìn)一步，思考如何更好的滿足他的需求。

　　網(wǎng)站信任度

　　網(wǎng)站信用度指用戶給予你網(wǎng)站的信任程度。用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度是用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行活動(dòng)的基礎(chǔ)。

　　? 頁(yè)面美觀、整潔，有自己的風(fēng)格

　　? 讓可以很容易的了解到網(wǎng)站的背景

　　? 詳細(xì)的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，讓用戶可以方便的聯(lián)系

　　? 用戶評(píng)論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶

　　? 在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中注重強(qiáng)化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更了解、進(jìn)而信任你的網(wǎng)站

　　不斷強(qiáng)化品牌概念

　　互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來(lái)用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個(gè)從搜索引擎過(guò)客變成忠實(shí)用戶的過(guò)程。在滿足用戶需求的同時(shí)適當(dāng)?shù)男麄髌放疲粌H對(duì)用戶在面對(duì)多個(gè)搜索結(jié)果時(shí)選擇點(diǎn)擊哪個(gè)有幫助，也會(huì)對(duì)口碑傳播有很大的作用。

　　? 最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來(lái)自你的網(wǎng)站

　　? 進(jìn)階，讓用戶下次再想找這個(gè)信息時(shí)，能想到你的網(wǎng)站

　　? 最終，能讓用戶在找同類內(nèi)容時(shí)，能第一時(shí)間想到你的網(wǎng)站

　　第五節(jié)：作弊與懲罰

　　百度如何定義作弊

　　任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗(yàn)下降的行為都會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為。

　　具體的作弊手法是無(wú)法窮盡的。互聯(lián)網(wǎng)在動(dòng)態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動(dòng)態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動(dòng)態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個(gè)行為的泛濫，是否會(huì)影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗(yàn)。下面是一些我們近期發(fā)現(xiàn)的作弊形式：

　　利用正常網(wǎng)站的漏洞，黑掉網(wǎng)站，偷偷放上作弊內(nèi)容，通過(guò)搜索引擎獲取流量，并利用木馬盜取用戶信息。

　　假冒知名公司官網(wǎng)，用戶在其網(wǎng)站上發(fā)生交易完全沒(méi)有保障。

　　利用bsp、bbs、分類信息等渠道，發(fā)布知名公司的客服電話，用戶撥打電話后詐騙用戶錢財(cái)。

　　作弊會(huì)受到怎樣的懲罰

　　任何損害用戶利益和搜索引擎結(jié)果質(zhì)量的行為，都會(huì)受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷的發(fā)展，我們的處理手段也在不斷的變化，但始終都會(huì)維持“輕者輕罰，重者重罰”的原則：

　　? 對(duì)用戶體驗(yàn)及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分獲得的權(quán)值

　　? 對(duì)用戶體驗(yàn)及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴(yán)重的，去除作弊部分獲得的權(quán)值并降低網(wǎng)站的權(quán)重，直至從搜索結(jié)果中徹底清理掉

　　改正后能否解除懲罰？

　　懲罰不是目的，讓互聯(lián)網(wǎng)潔凈才是目的。取消作弊行為的網(wǎng)站，百度都持歡迎態(tài)度。我們有完善的流程，會(huì)定期自動(dòng)對(duì)作弊網(wǎng)站進(jìn)行檢測(cè)，大部分修正了作弊行為的網(wǎng)站，會(huì)在一定的觀察期滿后自動(dòng)解除懲罰。

　　第六節(jié)：Q&A

　　百度商業(yè)推廣和自然搜索結(jié)果的關(guān)系是什么？

　　必須要說(shuō)明一點(diǎn)的是，“競(jìng)價(jià)排名”這個(gè)說(shuō)法，帶有一些誤導(dǎo)意味。所以，現(xiàn)在百度對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)改稱“百度推廣”，而不是“競(jìng)價(jià)排名”了。

　　百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨(dú)立的兩個(gè)部門分別運(yùn)營(yíng)兩套獨(dú)立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結(jié)果中一視同仁，沒(méi)有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個(gè)鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的）是兩個(gè)完全獨(dú)立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是“給了錢，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前”，而是“用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果”。

　　關(guān)于這一點(diǎn)的認(rèn)知，誤會(huì)很深，所以做專門的說(shuō)明?！安唤o錢就干掉”的傳言，就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。

　　更換空間怎么辦？

　　參照以下步驟：

　　? 開通新的空間，并將網(wǎng)站完整的遷移到新空間，并保持流暢訪問(wèn)

　　? 將域名的服務(wù)器指向更新為新空間的ip

　　? 保證舊空間能持續(xù)訪問(wèn)一段時(shí)間

　　? 關(guān)注新空間的訪問(wèn)日志，等Baiduspider的抓取完全遷移到新空間后，停止舊空間的服務(wù)。

　　百度是否支持nofollow？

　　百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">兩種寫法的nofollow，帶有nofollow屬性的url，不會(huì)傳遞權(quán)值。

　　百度支持不支持https協(xié)議？

　　百度目前只能收錄少部分https網(wǎng)頁(yè)，大部分https網(wǎng)頁(yè)無(wú)法收錄。網(wǎng)站首頁(yè)和對(duì)所有用戶都公開的內(nèi)容頁(yè)面，建議不要使用https協(xié)議，如果非用不可，盡量將首頁(yè)和重要頁(yè)面做個(gè)http可訪問(wèn)版，方面百度收錄。

　　Site語(yǔ)法查到的結(jié)果數(shù)是百度收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量嗎？

　　site語(yǔ)法得到的搜索結(jié)果數(shù)，只是一個(gè)估算的數(shù)值，僅供參考。

　　site語(yǔ)法設(shè)定的初衷，其實(shí)是期望用戶可以設(shè)定約束搜索范圍，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的搜索。這同intitle，inurl，本質(zhì)上是相同的。而在這些高級(jí)語(yǔ)法下的結(jié)果數(shù)，和常規(guī)搜索一樣，都是“估值”，而非精確值。因此，很有可能site下的“結(jié)果數(shù)”減少了，實(shí)際被索引數(shù)卻可能增加了。

　　修改網(wǎng)站標(biāo)題是否會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名帶來(lái)消極影響？

　　title是極重要的內(nèi)容。大幅修改，可能會(huì)帶來(lái)大幅波動(dòng)。所以請(qǐng)慎重對(duì)待網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。建議按照我們上面所推薦的寫法，實(shí)事求是的將頁(yè)面主旨反映在標(biāo)題中即可，如無(wú)必要，盡量不做大幅修改。

　　修改首頁(yè)的meta description是否會(huì)受到懲罰？

　　meta description只是摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)，修改meta description只會(huì)影響摘要。我們鼓勵(lì)大家通過(guò)meta description來(lái)撰寫網(wǎng)站的簡(jiǎn)介。只是過(guò)于頻繁的修改，未必會(huì)及時(shí)的反饋在摘要中。

　　百度建議URL靜態(tài)化嗎？

　　URL是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)，對(duì)百度沒(méi)有影響，我們沒(méi)有任何歧視動(dòng)態(tài)url的策略。以前之所以說(shuō)搜索引擎處理不好動(dòng)態(tài)url，主要是因?yàn)閯?dòng)態(tài)url中參數(shù)過(guò)多，很容易制造出大量?jī)?nèi)容相同、url不同的無(wú)限循環(huán)的“黑洞”，spider陷入其中，浪費(fèi)大量的資源?，F(xiàn)在我們已經(jīng)能比較完美的解決這個(gè)問(wèn)題。

　　動(dòng)態(tài)url最好象我們建議的那樣，盡量減少動(dòng)態(tài)url中包含的變量參數(shù)，一方面可以減短url長(zhǎng)度，另一方面，也減少把Baiduspider帶入“黑洞”的風(fēng)險(xiǎn)。

　　百度支持哪些Robots Meta標(biāo)簽？

　　百度支持nofollow、noarchive兩種種meta標(biāo)簽。

　　要防止所有搜索引擎顯示您網(wǎng)站的快照，請(qǐng)將此元標(biāo)記置入網(wǎng)頁(yè)的<HEAD> 部分：<meta name="robots" content="noarchive">

　　如果您不想搜索引擎追蹤此網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，且不傳遞鏈接的權(quán)重，請(qǐng)將此元標(biāo)記置入：<meta name="robots" content="nofollow">

　　站點(diǎn)啟用CDN、反向代理、開啟gzip壓縮等服務(wù)會(huì)不會(huì)影響搜索引擎收錄？

　　Baiduspider對(duì)站點(diǎn)的抓取方式和普通用戶訪問(wèn)一樣，只要普通用戶能訪問(wèn)到的內(nèi)容，我們就能抓取到。不管是用什么技術(shù)，只要能保證用戶能流暢的訪問(wèn)網(wǎng)站，對(duì)搜索引擎就沒(méi)有影響。我們建議盡量選擇有實(shí)力的服務(wù)商和成熟的技術(shù)，不成熟的技術(shù)容易導(dǎo)致訪問(wèn)不穩(wěn)定，這就有可能影響搜索引擎的抓取了。

　　百度對(duì)使用海外空間的中文網(wǎng)站有歧視嗎？

　　百度對(duì)海外站點(diǎn)沒(méi)有歧視。但Baiduspider服務(wù)器在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)普通用戶訪問(wèn)受限的內(nèi)容，Baiduspider一樣會(huì)搞不定，只要國(guó)內(nèi)能正常訪問(wèn)，我們就會(huì)一視同仁。

　　百度如何對(duì)待一個(gè)主題完全更換、改版的網(wǎng)站？

　　如果是內(nèi)容發(fā)生根本性變化，則理論上會(huì)被視為一個(gè)全新網(wǎng)站，舊有超鏈?zhǔn)А?/p>

　　第七節(jié)：聯(lián)系與反饋

　　您可以通過(guò)投訴反饋中心

　　http://tousu.baidu.com/webmaster/add

　　把問(wèn)題反饋給我們，雖然我們無(wú)法逐一回復(fù)，但我們會(huì)有專人整理反饋，并將問(wèn)題轉(zhuǎn)交給相關(guān)的工程師認(rèn)真分析。