百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0

　　第一節(jié)：前言

　　第二節(jié)：前期準(zhǔn)備

　　┣ 域名注冊(cè)

　　┣ 服務(wù)器、空間租用

　　第三節(jié)：面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

　　┣ 良好收錄

　　┣ 良好排序

　　┣ 良好展現(xiàn)

　　第四節(jié)：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

　　┣ 目標(biāo)=轉(zhuǎn)化率

　　┣ 搜索引擎流量分析

　　┣ 網(wǎng)站信任度

　　┣ 不斷強(qiáng)化品牌概念

　　第五節(jié)：作弊與懲罰

　　┣ 百度如何定義作弊

　　┣ 作弊會(huì)受到怎樣的懲罰

　　┣ 改正后能否解除懲罰？

　　第六節(jié)：Q&A

　　第七節(jié)：聯(lián)系與反饋

　　第一節(jié)：前言

　　根據(jù)DCCI2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)月收入在500元以下以及無(wú)收入的比例超過(guò)50%，主要盈利模式仍以廣告為主，大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者面對(duì)著巨大的生存壓力，發(fā)展?fàn)顩r令人擔(dān)憂。如何更快更好的改變他們當(dāng)前面臨的困境，成為關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)生態(tài)圈長(zhǎng)足發(fā)展的重要議題。而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，網(wǎng)站流量更是關(guān)乎于網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部是由百度發(fā)起成立，旨在幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者健康發(fā)展、扶持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量、拓展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者合作與發(fā)展空間；為熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)，并有志投身互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者搭建的非盈利平臺(tái)。而首次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》為的就是幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就步入正軌，用更為合理、科學(xué)的方式增加自身網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄數(shù)，進(jìn)而提升流量，為未來(lái)快速、健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)本指南，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者將獲得明確、正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，合理、可持續(xù)提升網(wǎng)站流量，獲得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展，并促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，簡(jiǎn)稱SEO），指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營(yíng)銷），則既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。

　　SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來(lái)，逐漸分化成兩類SEO行為：一類被稱為“白帽SEO”，這類SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用，使之對(duì)搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵(lì)和支持“白帽SEO”。另一類被稱為“黑帽SEO”，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實(shí)際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問(wèn)量，而這些更多的訪問(wèn)量，是以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)的，所以，面對(duì)后一種SEO行為，搜索引擎會(huì)通過(guò)一些策略進(jìn)行遏制。

　　搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關(guān)系，比如很多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就無(wú)法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的合理優(yōu)化，使這些優(yōu)質(zhì)資源更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶的搜索體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對(duì)于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，并無(wú)多少經(jīng)驗(yàn)，在廣大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，對(duì)于如何SEO也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機(jī)制，引導(dǎo)廣泛合理的SEO行為，讓認(rèn)真做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者得到更多流量，令抄襲抓取別人內(nèi)容的建站行為得到警惕，是百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，只有這樣才能有效支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量，使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。

　　需要指出的是，此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》，雖然聽(tīng)取了部分站長(zhǎng)的意見(jiàn)和建議，但仍有很大的提升空間。未來(lái)，我們會(huì)收集更多的建設(shè)性意見(jiàn)，來(lái)不斷的完善這一指南。

　　第二節(jié)：前期準(zhǔn)備

　　域名注冊(cè)

　　域名是用戶對(duì)網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對(duì)網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊(cè)域名時(shí)選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。

　　? 域名盡量簡(jiǎn)短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低

　　? ? 域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來(lái)選擇域名

　　? ?使用何種形式的域名后綴對(duì)百度網(wǎng)頁(yè)搜索沒(méi)有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見(jiàn)的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見(jiàn)的后綴可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。

　　服務(wù)器、空間租用

　　服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，也會(huì)影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間。

　　? 選擇有實(shí)力的正規(guī)空間商

　　服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實(shí)力來(lái)保障，一些沒(méi)有實(shí)力的空間商，可能無(wú)力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無(wú)法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無(wú)法被百度網(wǎng)頁(yè)搜索收錄。

　　? ?保證用戶的訪問(wèn)速度和穩(wěn)定性

　　? 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來(lái)決定選擇購(gòu)買(mǎi)何種空間（服務(wù)器）

　　通?？臻g都會(huì)有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因?yàn)槭嵌鄠€(gè)網(wǎng)站共用一臺(tái)服務(wù)器，穩(wěn)定性會(huì)受到影響，但價(jià)格便宜；服務(wù)器各種限制較少，可以更自主的管理，但價(jià)格較貴。可以根據(jù)自己的需求來(lái)進(jìn)行合理的選擇。

　　? 根據(jù)用戶群分布選擇接入商

　　由于互通問(wèn)題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問(wèn)較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問(wèn)較好的接入商。如果用戶群在全國(guó)，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

　　在此提示站長(zhǎng)：購(gòu)買(mǎi)之前，可以先找一兩個(gè)空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測(cè)試訪問(wèn)情況如何。

　　第三節(jié)：面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

　　搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓用戶受益。

　　面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個(gè)方面分別介紹。

　　良好收錄

　　機(jī)器可讀

　　百度通過(guò)一個(gè)叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)，經(jīng)過(guò)處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無(wú)法識(shí)別。

　　建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無(wú)法識(shí)別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無(wú)法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)，百度可能無(wú)法收錄。

　　我們建議：

　　? 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接

　　? 如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁(yè)，建議同時(shí)制作一個(gè)供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁(yè)使用文本鏈接指向文字版

　　? Ajax等搜索引擎不能識(shí)別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中

　　? 不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過(guò)iframe顯示的內(nèi)容可能會(huì)被百度丟棄

　　上面例子中，雖然網(wǎng)頁(yè)上提供了很豐富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎無(wú)法提取，對(duì)搜索引擎來(lái)講，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有任何內(nèi)容。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

　　網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速?gòu)哪愕木W(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)所處的結(jié)構(gòu)層次。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹(shù)型結(jié)構(gòu)，樹(shù)型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁(yè)——頻道——文章頁(yè)。象一棵大樹(shù)一樣，首先有一個(gè)樹(shù)干（首頁(yè)），然后再是樹(shù)枝（頻道），最后是樹(shù)葉（普通內(nèi)容頁(yè)）。樹(shù)型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)，可以通過(guò)細(xì)分樹(shù)枝（頻道）來(lái)輕松應(yīng)對(duì)。

　　理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來(lái)，會(huì)更簡(jiǎn)單。

　　同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁(yè)有到頻道頁(yè)的鏈接，頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內(nèi)容頁(yè)的鏈接、普通內(nèi)容頁(yè)有到上級(jí)頻道以及首頁(yè)的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接。

　　網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到。

　　總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹(shù)型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我們建議：

　　? 確保每個(gè)頁(yè)面都可以通過(guò)至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。

　　? 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁(yè)或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問(wèn)到。

　　? 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過(guò)度細(xì)分。

　　網(wǎng)站應(yīng)該有簡(jiǎn)明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。我們建議：

　　? 為每個(gè)頁(yè)面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁(yè)，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。

通過(guò)面包屑導(dǎo)航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁(yè)面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級(jí)頻道或者首頁(yè)也很方便。

　　? 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當(dāng)前所處的位置：網(wǎng)站首頁(yè) > 頻道 > 當(dāng)前瀏覽頁(yè)面

　　? 導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash

　　? 使用圖片做導(dǎo)航時(shí)，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是什么

　　子域名與目錄的選擇

　　選擇使用子域名還是目錄來(lái)合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會(huì)有較大的影響。

　　我們建議：

　　? 在某個(gè)頻道的內(nèi)容沒(méi)有豐富到可以當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式

　　一個(gè)網(wǎng)頁(yè)能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要，如果出自一個(gè)站點(diǎn)權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點(diǎn)的權(quán)重是最高的，子站點(diǎn)會(huì)從主站點(diǎn)繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點(diǎn)質(zhì)量而定。

　　在內(nèi)容沒(méi)有豐富到可以做為一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)之前，內(nèi)容放到主站點(diǎn)下一個(gè)目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。

　　? 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點(diǎn)形式

　　搜索引擎會(huì)識(shí)別站點(diǎn)的主題，如果站點(diǎn)中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯(cuò)誤的識(shí)別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點(diǎn)的主題

　　? 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開(kāi)，a. example.com下的內(nèi)容，不能通過(guò)b. example.com訪問(wèn)

　　子域名間的內(nèi)容可以互相訪問(wèn)，可能會(huì)被搜索引擎當(dāng)做重復(fù)內(nèi)容而進(jìn)行除重處理，保留的url不一定是正常域名下的。

　　? 不要濫用子域名

　　無(wú)豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為而受到懲罰。

　　規(guī)范、簡(jiǎn)單的URL

　　創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡(jiǎn)單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。

　　我們建議：

　　? 如果網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁(yè)，只對(duì)應(yīng)一個(gè)url

　　如果網(wǎng)站上多種url都能訪問(wèn)同樣的內(nèi)容，會(huì)有如下危險(xiǎn)：

　　1、搜索引擎會(huì)選一種url為標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)和正版不同

　　2、用戶可能為同一網(wǎng)頁(yè)的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重

　　如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理：

　　1、在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url

　　2、不把Session id、統(tǒng)計(jì)代碼等不必要的內(nèi)容放在url中

　　3、不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式

　　4、防止用戶輸錯(cuò)而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名

　　5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式

　　? 讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測(cè)將要看到的內(nèi)容

以百度空間為例，url結(jié)構(gòu)中加入了用戶id信息，用戶在看到空間的url時(shí)，可以方便的判斷是誰(shuí)的空間。url結(jié)構(gòu)中還加入了blog、album等內(nèi)容信息，用戶可以通過(guò)url判斷將要看到的內(nèi)容是一篇博客，還是一個(gè)相冊(cè)。

　　? URL盡量短，長(zhǎng)URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁(yè)面體積，加快網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度，提升用戶體驗(yàn)。

例子中的第一個(gè)url，會(huì)讓用戶望而卻步，第二個(gè)url，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關(guān)于百度的吧。

　　? 正常的動(dòng)態(tài)url對(duì)搜索引擎沒(méi)有影響。url是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)對(duì)搜索引擎沒(méi)有影響，但建議盡量減少動(dòng)態(tài)url中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少u(mài)rl長(zhǎng)度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險(xiǎn)

　　? 不添加不能被系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別為url組成部分的字符

上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過(guò)論壇、即時(shí)通訊工具等渠道推薦這些url時(shí)，不能被自動(dòng)識(shí)別為鏈接，增加了用戶訪問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)的困難度。

　　? 利用百度提供的URL優(yōu)化工具檢查

　　百度站長(zhǎng)平臺(tái)提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對(duì)搜索引擎的友好程度并提出修改建議。

　　利用站長(zhǎng)工具

　　互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越龐大、復(fù)雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長(zhǎng)的工具，合理的利用這些站長(zhǎng)工具，可以起事半功倍的效果。

　　?百度站長(zhǎng)平臺(tái)：

　　登錄zhanzhang.baidu.com獲取更多幫助信息。

　　? Sitemap ：

　　百度站長(zhǎng)平臺(tái)支持通過(guò)sitemap提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過(guò)sitemap可以讓百度更全面更快的發(fā)現(xiàn)鏈接，使得收錄更有效率。