詳解互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)《赫芬頓郵報(bào)》的SEO策略

作為互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)大報(bào)，《赫芬頓郵報(bào)》在搜索引擎優(yōu)化方面可以說是做的非常成功，據(jù)說這也是AOL收購它的重要原因。在《赫芬頓郵報(bào)》的編輯分為兩部分，一部分人從事傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)，另一部分人則坐在編輯室里，時(shí)刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜索關(guān)鍵詞最受關(guān)注，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞撰寫發(fā)布新聞故事。

全媒派總結(jié)出了赫芬頓郵報(bào)幾項(xiàng)SEO策略分享給大家：

圖為赫芬頓郵報(bào)的流量來源

1、在報(bào)道中設(shè)置短語、熱詞標(biāo)簽鏈接：赫芬頓郵報(bào)的報(bào)道中包含易抓取的短語，點(diǎn)擊鏈接到站內(nèi)其他點(diǎn)擊量高的報(bào)道中。同時(shí)，隨便點(diǎn)開一篇文章或一段視頻，都會(huì)發(fā)現(xiàn)在大標(biāo)題下方的關(guān)鍵詞處至少有10個(gè)熱詞標(biāo)簽，有的甚至更多。有些短語彼此之間可能只是詞序不同，有的可能只有單復(fù)數(shù)的差別，有的只是限定短語略有不同，總之，這些標(biāo)簽試圖把所有人的搜索用詞都囊括其中，確保用戶在搜索時(shí)能為赫芬頓郵報(bào)貢獻(xiàn)較多的流量。

2、內(nèi)容管理系統(tǒng)（Content Management System)：赫芬頓郵報(bào)每天會(huì)有6，000到10，000篇原創(chuàng)文章誕生，CMS可以快速捕捉到其中10-100篇具有病毒式傳播特點(diǎn)的文章，給編輯加以推薦、推廣。

3、時(shí)事流量分析系統(tǒng)（Real Time Traffic Analysis）：找出具備病毒式傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容傳播的情況進(jìn)行持續(xù)測(cè)評(píng)，根據(jù)結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。

下圖中對(duì)赫芬頓郵報(bào)的點(diǎn)擊率情況從2小時(shí)到昨天都有進(jìn)行追蹤，并繪制出趨勢(shì)曲線，對(duì)于不具備病毒傳播特點(diǎn)的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，或提升或降低版面位置，甚至刪除。

4、社交媒體融合：從首頁開始，赫芬頓郵報(bào)提供“follow”渠道，每隔五分鐘與用戶進(jìn)行交互發(fā)動(dòng)推文。同時(shí)，從2009年8月開始，赫芬頓郵報(bào)與Facebook合作推出一個(gè)社會(huì)化新聞新版塊“HuffPost Social News”，用戶可以在該區(qū)域看到自己的Facebook好友正在閱讀的內(nèi)容，也可以將感興趣的內(nèi)容直接發(fā)到自己的Facebook賬號(hào)推薦給好友，由此形成一種信息篩選模式：將海量的新聞過濾成用戶及其好友關(guān)注的部分，由用戶決定需要了解的內(nèi)容，并形成一定范圍社群傳播。

圖為新聞網(wǎng)站社交參與度排名(NEWSWHIP從超過5000個(gè)英語新聞來源中找出超過100人喜歡，分享或評(píng)論過的新聞報(bào)道并進(jìn)行排名的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，赫芬頓位列第二)

【最新關(guān)于企業(yè)SEO策略的調(diào)查】

Ascend2在2014年4月開展了一項(xiàng)以全世界范圍內(nèi)442個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷專家（其中美國(guó)的占63%，歐洲的占16%，加拿大占6%，其他地區(qū)的占15%）為樣本的關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的調(diào)查。

調(diào)查顯示，“如果你的企業(yè)不再搜索結(jié)果的首頁出現(xiàn)，那么你就等同于不存在?！睘榇?，企業(yè)的最高管理層都把他們的目光投向了搜索引擎排名。57%的市場(chǎng)銷售專業(yè)人士表示生成高質(zhì)量的內(nèi)容是SEO（搜索引擎優(yōu)化）最有效的策略。

搜索引擎優(yōu)化是否成功決定了企業(yè)實(shí)現(xiàn)重大的營(yíng)銷目標(biāo)的能力。只有14%的企業(yè)覺得他們SEO的成果可以評(píng)估為“非常成功”等級(jí)。

報(bào)告中提到，搜索引擎查找的是高質(zhì)量的內(nèi)容,所以生成高質(zhì)量的內(nèi)容也是最有效的優(yōu)化搜索引擎的策略,其次是研究在搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容中經(jīng)常用到的關(guān)鍵詞。（具體統(tǒng)計(jì)如下）

報(bào)告中提到，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)需要特定技能而且耗時(shí)的技能。對(duì)于許多組織來說，預(yù)算和技術(shù)的局限使得他們?cè)谒阉饕鎯?yōu)化的道路上困難重重。

生成高質(zhì)量的內(nèi)容被認(rèn)為是最有效但又最難執(zhí)行的搜索引擎優(yōu)化策略。其他執(zhí)行起來很困難的策略包括超鏈接的生成、頻繁的發(fā)博客以及頻繁的網(wǎng)站更新。

關(guān)鍵詞對(duì)搜索排名的影響及“引起行動(dòng)”（call to action，多用于營(yíng)銷郵件中，激勵(lì)并呼吁收件人行動(dòng)起來，完成某個(gè)動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化的口號(hào)性的按鈕或鏈接）的轉(zhuǎn)化率被視為最有效的搜索引擎優(yōu)化策略。